Neues Web Design und Marke für Jugend Ohne Grenzen - Eine neue Marke. Ein neues Web Design. Und ganz viel Ehrenamt.
Was passiert, wenn ein Verein junge Menschen für Ehrenamt begeistern möchte, aber sein bisheriger Auftritt nicht mehr so richtig zu dem passt, was dahintersteckt? Man macht nicht einfach eine neue Website. Man fängt bei der Marke an.
Genau das haben wir bei Jugend Ohne Grenzen e.V. gemacht. UrbanDivision hat den gesamten Markenauftritt von Jugend Ohne Grenzen ehrenamtlich neu entwickelt. Von der Marke über Logo und Corporate Design bis hin zur neuen Website und dem kompletten Web Design.
Warum?
Weil Jugend Ohne Grenzen weit mehr ist als ein Verein, der Ehrenamt organisiert. JOG bringt junge Menschen zusammen, schafft Netzwerke, ermöglicht persönliche Entwicklung und macht Engagement zu einem Erlebnis.
Kurz gesagt: Jugend ohne Grenzen baut Netzwerke für Menschen. Und genau das sollte man auch sehen.
Neues Design und Marke: Erst die Marke, dann die Website
Eine Website ist schnell gebaut. Eine gute Website, die eine Organisation wirklich widerspiegelt, ist eine andere Geschichte. Bevor bei uns Farben, Schriften, Bilder, Navigation oder Seitenlayouts auf dem Bildschirm landeten, ging es deshalb zunächst um eine viel wichtigere Frage:
Wofür steht Jugend Ohne Grenzen eigentlich?
Die Antwort war erstaunlich klar. JOG steht für Vernetzung, Unterstützung, persönliche Entwicklung, Gemeinschaft und vor allem für eines: Spaß. Denn Ehrenamt muss nicht nach Pflichtprogramm aussehen.
Jugend Ohne Grenzen bringt engagierte Menschen zwischen 15 und 30 Jahren zusammen. Sie kommen aus unterschiedlichen Vereinen, Verbänden und Initiativen und engagieren sich beispielsweise im Sport, in der Kultur, im sozialen Bereich, in der Kirche oder im Umweltschutz.
Diese Vielfalt sollte nicht glattgebügelt werden. Sie sollte sichtbar werden.
Die neue Marke: weniger Vereinsmeier, mehr Persönlichkeit
Eine Marke für junge Menschen darf nicht aussehen, als wäre sie irgendwann zwischen Aktenordner und Vorstandssitzung entstanden. Das klingt hart Ist aber so.
Deshalb haben wir den Markenauftritt von Jugend Ohne Grenzen neu gedacht und eine visuelle Identität entwickelt, die moderner, klarer und näher an der Zielgruppe ist.
Das neue Erscheinungsbild verbindet die Werte von JOG mit einer visuellen Sprache, die nach Gemeinschaft, Bewegung und persönlicher Entwicklung aussieht. Dabei ging es nicht darum, möglichst „jung“ auszusehen.
Es ging darum, authentisch zu sein.
Denn Jugend Ohne Grenzen versteht sich selbst nicht als moralischer Zeigefinger, sondern als Sparringspartner für junge Menschen, die etwas bewegen möchten.
Genau diese Haltung sollte die neue Marke transportieren.
Logo und Corporate Identity für Jugend Ohne Grenzen
Zum neuen Markenauftritt gehört natürlich auch das Logo. Aber ein Logo allein ist noch keine Marke.
Deshalb haben wir für Jugend Ohne Grenzen eine komplette visuelle Grundlage geschaffen, die sich über unterschiedliche Medien und Kommunikationskanäle einsetzen lässt. Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und Gestaltung funktionieren dabei nicht als einzelne Elemente, sondern als zusammenhängendes System.
Das ist wichtig. Denn eine Marke muss nicht nur auf einer Website funktionieren.
Sie muss genauso auf Social Media, bei Veranstaltungen, auf Präsentationen, Flyern, Shirts oder anderen Kommunikationsmitteln wiedererkennbar sein.
Eine Marke ist schließlich kein Logo. Eine Marke ist das, was Menschen wiedererkennen, fühlen und mit einer Organisation verbinden.
Neues Web Design: Die Website muss die Menschen abholen
Nach der Markenentwicklung kam der nächste Schritt: Die neue Website.
Dabei haben wir nicht einfach die alte Website hübscher gemacht. Wir haben die digitale Kommunikation von Jugend Ohne Grenzen grundlegend neu strukturiert.
Die zentrale Frage lautete: Was muss jemand verstehen, wenn er zum ersten Mal auf die Website kommt?
Die Antwort sollte nicht in einem langen Vereinsmanifest versteckt sein. Deshalb steht heute viel stärker im Mittelpunkt, was JOG tatsächlich ausmacht:
- Vernetzung.
- Unterstützung.
- Gemeinschaft.
- Erlebnisse.
- Persönliche Entwicklung.
- Und die Möglichkeit, selbst aktiv zu werden.
Die aktuelle Website beschreibt Jugend Ohne Grenzen entsprechend als Netzwerk für junge Engagierte und stellt Mitgliedschaft, Veranstaltungen, aktuelle Themen und die Menschen hinter dem Verein in den Mittelpunkt.
Das ist der Unterschied zwischen einer Website, die Informationen verwaltet, und einer Website, die Menschen bewegen soll.
Vom Vereinsauftritt zur digitalen Heimat
Eine gute Website beantwortet nicht nur Fragen. Sie erzeugt Lust auf das, was dahinterkommt. Deshalb haben wir das neue Web Design nicht nur auf Informationen ausgerichtet, sondern auf Menschen und ihre Geschichten.
- Events bekommen Raum.
- Der Blog wird sichtbar.
- Das Team bekommt Gesichter.
- Engagement bekommt Geschichten.
- Und Interessierte bekommen konkrete Möglichkeiten, mitzumachen.
Denn genau darum geht es bei JOG. Nicht nur darüber zu sprechen, dass junge Menschen sich engagieren. Sondern ihnen einen Ort zu geben, an dem sie Menschen kennenlernen, Erfahrungen sammeln, Verantwortung übernehmen und Teil eines Netzwerks werden können.
Jugend Ohne Grenzen beschreibt diesen Ansatz selbst als Verbindung von Ehrenamt, Erlebnis, Zugehörigkeit und persönlicher Entwicklung.
Warum wir das ehrenamtlich gemacht haben
Jetzt kommt der Teil, der für uns persönlich mindestens genauso wichtig ist wie das Ergebnis.
Dieses Projekt war ein Ehrenamt.
UrbanDivision hat die Entwicklung der neuen Marke, des Corporate Designs und des Web Designs für Jugend Ohne Grenzen unentgeltlich umgesetzt. Nicht, weil wir plötzlich vergessen hätten, dass eine Agentur auch Rechnungen schreiben muss. Sondern weil wir überzeugt sind, dass gute Kommunikation auch dort einen Unterschied machen kann, wo kein großes Marketingbudget vorhanden ist.
Gerade Organisationen, die mit Menschen arbeiten und gesellschaftlich etwas bewegen, haben häufig viele Ideen und wenig Ressourcen. Da kann professionelle Kommunikation helfen. Nicht als Selbstzweck.
Sondern damit das, was bereits da ist, auch sichtbar wird.
"Vielen Dank an das gesamte Team von UrbanDivision für die Betreuung und Beratung in den letzten Monaten.Wir sind begeistert und freuen uns über das gelungene Resultat!"
(Marco Schröder / Vorstand Jugend ohne Grenzen)
Was wir aus dem Projekt mitnehmen
Dieses Projekt hat uns einmal mehr gezeigt, dass Markenarbeit nicht davon abhängt, ob hinter einer Organisation ein Konzern, ein Mittelständler oder ein Verein steht.
Die Fragen sind im Kern dieselben.
- Wer sind wir?
- Wofür stehen wir?
- Was unterscheidet uns?
- Wen wollen wir erreichen?
- Was sollen Menschen über uns denken und fühlen?
- Und wie übersetzen wir das in eine Kommunikation, die tatsächlich verstanden wird?
Bei Jugend Ohne Grenzen war die Antwort besonders spannend, weil die Organisation selbst für Vielfalt und Vernetzung steht. Rund 200 Mitglieder kommen aus ganz Deutschland und engagieren sich in ganz unterschiedlichen Bereichen.
Eine Marke für so eine Organisation darf deshalb nicht einengen. Sie muss Raum geben.
Marke zuerst. Kommunikation danach.
Das ist ein Prinzip, das wir bei UrbanDivision nicht nur bei Jugend Ohne Grenzen verfolgen.
Erst die Marke, dann die Kommunikation.
Denn wenn nicht klar ist, wer eine Organisation ist, kann auch die beste Website diese Frage nicht beantworten. Ein neues Web Design kann eine schlechte Positionierung hübscher machen. Ein neues Logo kann eine unklare Marke schmücken. Eine neue Website kann Informationen besser sortieren.
Aber erst wenn Marke, Haltung, Kommunikation und digitale Umsetzung zusammenpassen, entsteht ein Auftritt, der wirklich Wirkung entfalten kann. Genau deshalb haben wir bei Jugend Ohne Grenzen nicht mit der Website angefangen.
Wir haben mit der Marke angefangen. Und daraus ist ein komplett neuer Auftritt entstanden.
Ein neues Gesicht für eine Organisation, die Menschen verbindet
Jugend Ohne Grenzen steht heute für eine Generation von Ehrenamtlichen, die Verantwortung übernehmen möchte, ohne dabei auf Gemeinschaft, Spaß und persönliche Entwicklung zu verzichten.
Das neue Erscheinungsbild und das neue Web Design geben dieser Idee einen zeitgemäßen digitalen Rahmen. Und vielleicht ist das die schönste Erkenntnis aus dem gesamten Projekt:
Manchmal braucht eine gute Idee keine neue Idee. Sie braucht nur endlich einen Auftritt, der zeigt, was bereits in ihr steckt.
UrbanDivision × Jugend Ohne Grenzen
Projekt: Markenentwicklung, Logo, Corporate Identity, Web Design und neue Website
Auftraggeber: Jugend Ohne Grenzen e.V.
Umsetzung: UrbanDivision
Projektstatus: Ehrenamtlich umgesetzt
Ziel: Einen modernen, authentischen und digitalen Markenauftritt schaffen, der junge Menschen anspricht, Ehrenamt sichtbar macht und die Vernetzung der Community unterstützt.
Leitgedanke: Wir bauen Netzwerke für Menschen.
Mehr über Jugend Ohne Grenzen und die neue Website gibt es hier: jugend-ohne-grenzen.net
Du brauchst nicht einfach eine neue Website?
Dann sollten wir vielleicht über deine Marke sprechen. Denn bevor wir bei UrbanDivision über WordPress, Design, SEO oder Content sprechen, schauen wir uns an, was deine Marke eigentlich erzählen soll.
- Erst die Marke.
- Dann die Kommunikation.
- Dann der Rest.
- Das spart nicht nur Zeit.
- Es verhindert vor allem, dass am Ende eine wunderschöne Website online ist, die niemand versteht.
Über den Autor: Thorsten Ruhle ist seit über 25 Jahren Marketing-Experte für Markenaufbau, Markenführung und Marketing. Er ist Dozent und Keynote-Speaker auf Google Workshops und Fachkonferenzen. Als Gründer und Inhaber der Online Marketing Agentur UrbanDivision unterstützt er inhabergeführte Unternehmen, Selbstständige und Start-ups beim Markenaufbau und Online-Marketing-Strategien.
FAQs: Marke und Markenaufbai
Die Marke beschreibt die Wahrnehmung eines Unternehmens. Das Marketingkonzept beschreibt den strategischen Weg, wie diese Wahrnehmung aufgebaut, kommuniziert und gestärkt werden soll.
Marketing macht eine Marke sichtbar. Wenn Positionierung, Werte und Zielgruppenverständnis fehlen, verstärkt Marketing lediglich bestehende Unklarheiten.
Ein modernes Marketingkonzept umfasst Positionierung, Zielgruppenanalyse, Marketingziele, Strategie, Marketing-Mix, Umsetzungsplanung, Erfolgsmessung sowie SEO- und GEO-Maßnahmen.
GEO wird zunehmend wichtiger, weil Nutzer Informationen immer häufiger über KI-Systeme statt über klassische Suchmaschinen finden. Inhalte müssen deshalb für Menschen und KI-Systeme gleichermaßen verständlich sein.
Mindestens einmal pro Jahr. In dynamischen Märkten kann eine quartalsweise Überprüfung sinnvoll sein, um auf Veränderungen bei Kunden, Wettbewerbern oder Technologien zu reagieren.
